• 你就是品牌 - [我在思考]

    2007-11-13

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    http://www.blogbus.com/jennyspace-logs/10791090.html

    “你”夺回了全球媒体的主控权,开创且构成新的数字民主,不求回报地付出,并击败了自认主导世局的大人物,《时代》风云人物就是“你”。

    ---2006年12月《时代》杂志

    这两天,偶尔读到金错刀的《鱼向反方向游》,谈到打造个人品牌意味着如何使自己与众不同。在书中,他提到了个人品牌的核心三要素:第一,与众不同的定位;第二,差异化的营销力;第三,美誉度的口碑。坦白地说,在这本书里面的案例和文摘,我都很熟悉。很长的一段时间,我服务于一个非常成功的个人品牌,感触良多。今天,就着核心三要素,谈谈我眼中的个人品牌塑造。

    第一,与众不同的定位:

    我认同的是专业精神。在我曾经的一篇书摘<任何人都能成为专家>里提到过,日本著名学者大前研一眼中,专业是21世纪唯一的生存之道。术业有专攻,当别人想象“你是谁”的时候,脑海里会迅速略过很多的Tag,集中到一点,那就变成了你独一无二的定位了。比如说,想到横戈,就是一位很文艺的Web2.0领军人物;说到OO,就是一位真正研究新媒体的学者,(最近他正在用双语论述新媒体价值,还有英文版的Why New Media);谈到车东,就是很有影响力的互联网技术专家。其实个人品牌和商业品牌的定位是一致的,要求非常清楚而精准的定义,用一句话概括即可。

    同时,专业态度是要求不断进步的,需要利用知识和技能去解决问题,唯有努力学习和开拓创新是前提。

    在这本书中,金错刀分享了一个小故事。某次,零点调查公司的袁岳问他,什么是专家?金错刀答:提供解决方案(Solution)。袁岳说:不对,应该是Approach(角度),就是一种逻辑,或者是不同角度看问题的逻辑。比方说:诸葛亮给刘备做专业咨询时,往往会给出上、中、下三种策略,然后让刘备去做决策。诸葛亮的做法就是提供“角度”,而不是“解决方案”。这个思路同样用在专家身上。

    第二,差异化的营销力:

    我推崇的是新媒体的传播。正如IT教父安迪格鲁夫所说:“10倍速时代已经来临,我们的失败和成功都以10倍速的节奏进行”。网络传播成为个人品牌最重要最快速的一个营销工具。也许是因为我服务于中文最专业的BSP(Blogger Service Provider)BlogBus的缘故,我更相信博客创造的个人品牌价值。博客作为Web2.0最基础的表现载体,以零门槛、零成本的方式吸引越来越多的互联网用户记录、体验和分享“你”的一切。无论是补偿自我,还是补充自我,博客能够帮助“你”在网络的世界去双向沟通,塑造品牌。

    第三,美誉度的口碑:

    我欣赏的是积极、健康、向上的为人处事。这个方面,应该是没有标准可言,但是有道德的底线。现在的中国,发展得实在太迅猛了,我们都无法预料未来的十年,甚至五年会发生什么。每个人都很忙,都很充实,没有时间沉淀下来,好好想想自己和别人。我最担心的是,当人人都困惑于尊严、价值和信仰的时候,我们还有什么?!

    话说回来,个人价值的口碑力量是巨大的,会直接影响到你的工作和生活。千万记住,你怎样看待别人,别人就怎样看待你。很多人都知道,我活得很糊涂,因为我经常看到美好的一面,会忽略阴暗的角落。并且最擅长的就是帮助朋友们做美誉度的传播,大部分人都希望得到阳光雨露的滋润,我心甘情愿是那个布道者。

    个人品牌美誉度最好的传播途径就是Word of Mouth,口口相传。找到一群志同道合的朋友,大家一起努力,一起进步,一起面对风雨,一起分享快乐。站在对方的角度,多考虑一些;怀着敬畏和欣赏,多理解一点,这非常重要。

    最后要说的是,个人品牌不是名人的专利,你也可以拥有,你就是品牌。

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    评论

  • 非常好的一篇文章!!

    JENNY就是个经典的名牌!
    回复Emile说:
    谢谢老姐,那是向你学的!
    2007-11-16 00:22:50
  • 恩,沉淀下来想想.
    回复朝拜说:
    不用想,你就是品牌啊!^-^
    2007-11-16 00:21:17
  • 谈到jenny就是一位八面玲珑,智慧并重美貌的女性。
    回复jerry说:
    哎呀,我看出来了,正在说我浅薄呢,嘿嘿!
    2007-11-14 21:59:09
  • 啊,本来是两首,刚才给合并到一块了,更加看不懂了。呵呵。
    现在改过。

    一叶知秋

    一棵树,叶多多;
    一阵风,落纷纷。
    一丝凉,知秋来;
    那一叶,却无踪。

    知秋觅页
    无奈何,地引力;
    风再来,叶离枝。
    每一叶,飘落异,
    那一叶,舞独特
    回复直无疑说:
    现在看懂了,慢慢品味中,谢谢分享!
    2007-11-14 21:56:43
  • 一叶知秋 到 知秋觅页

    一棵树,叶多多; 无奈何,地引力;
    一阵风,落纷纷。 风再来,叶离枝。
    一丝凉,知秋来; 每一叶,飘落异,
    那一叶,却无踪。 那一叶,舞独特。
    品牌秋,那一叶。
    呵呵,自己也不知道,说的是什么了。再思考中。。。
    回复直无疑说:
    我不停地在思考,我怎么就看不懂呢,呵呵......
    2007-11-14 21:55:42
  • 我正陷于地位、角色、身份等等诸多社会学名词中,这个沙发抢得迷茫啊!
    回复oo说:
    这难道也是经典台词,看来OO看书看得真迷茫了......
    2007-11-14 01:04:32