Jenny Chen@EXPO2010

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上海流行 “一个人出版的媒体”

日前,一个普通周末的下午，初冬的寒意被明媚的阳光吹得烟消云散，超过150名中国的blogger(博主)从四面八方赶至上海, 坐着BlogBus(博客大巴) 这辆 “个人媒体早班车”汇聚到闻名海内外的水乡---乌镇。在这个斥资10亿人民币改造的宛如镶嵌于历史与现代间的名叫西栅的小镇,借公司五周年庆典之际,举行了一场 “博客是否改变生活”的PK沙龙以及"博客传递价值"新媒体营销峰会.无论是妙语如珠的blogger对话, 还是意气风发的新媒体人发言抑或是公益拍卖掀起的阵阵高潮,这一切都没有掩住博客大巴CEO横戈一句轻描淡写但又是振奋人心的话语:BlogBus已经成为中国第一家真正盈利的中文博客服务托管商。

在中国, “人人都是Blogger”

2003年开始，博客网站和博客用户开始在中国涌现，博客成为继电子邮件、电子公告牌服务(BBS)、即时通信软件(IM)之后的第四种网络交流方式. 经过了四年多的发展, 使得在中国 “人人都是Blogger”这话并不夸张。 据07年年底中国互联网络信息中心发布的《2007年中国博客调查报告》显示，截止到2007年11 月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者。其中，博客市场的增长速度更让人震撼。根据去年8月CNNIC所发布的《2006年中国博客调查报告》数据，当时博客作者人数仅为1750万，一年多来增加了约3000万。

在中国, 特别是在那些大中城市的年轻人已经越来越热衷于用博客记录生活，展示自我，发表观点，博客涉及的领域已涵盖几乎人们日常生活的所有领域，文化、军事、经济、旅游、生活等各个行业也都能找到相关的博客内容，因此, 博客与老百姓的生活紧密联系在一起，成了人们生活的一部分。大街上的一张张面孔底下，名片上一个个头衔背后，没准他/她还有一个身份： Blogger。

一位上海的Blogger小云说： “以前回到家总觉得无事可做，上网也只是看看网页，听听歌曲，玩玩游戏. 自从开了博客，不仅可以像写日记一样记录生活点滴，也可以与朋友分享当时的心情与想法。博客就像自己心灵的一片净土、自由表达和记录，让我们释放了情绪，不管是烦恼的还是快乐的。如今的我，回到家只要有时间就要打开电脑登录博客，把琐碎的日常生活记录下来，再看看朋友们博客上的动态，这已经成为一种习惯。我感觉我现在的生活特别充实，这都要归功与它——博客。” 像小云这样的Blogger还有很多。调查数据显示，在博客涉及的主要内容就是生活本身，47% 的博客主要内容为博客作者的心灵独白或心情记录。其次为个人生活记叙和兴趣爱好。也就是说，大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况，进行自我展示，博客 “自媒体”的属性愈发明显。 

从人文价值到商业利润

Google一下“博客”，将有1,290,000个结果;全世界平均每5.8秒就会产生一个新的博客;中国约有超过12%的网民是常规的博客阅读者……在这些数字的后面已经构成一个具有明显人文群体特征的社区，生活、观念、时尚、情爱，在其中流淌。对那些具有商业特质的人或资本来说，更具吸引力的恐怕是这个庞大群体背后的商业价值。如何把热门蕴含的人文价值转变为商业利润，这始终是互联网络的一个永恒问题, 经过了几年的发展, 中国的博客服务提供商正在积极尝试解开这一命题。

可以这么说,在经历了上一轮网络泡沫之后，互联网上再没有比Blog更激动人心的发明了,这也是一向谨慎的风险投资商对博客网站如此慷慨的原因之一，也许是因为Blog的发展速度出乎所有人的意料，无论是商业模式介入Blog本身，还是Blog工具介入商业运作，都正迅速变为现实。作为中国三大专业博客网站之一的BlogBus,在从日本第三大VC(风险投资商)JAC那获得300万美金后,不到两年的时间就实现了真正意义上的全面盈利,这无疑给VC们打下一支强心针。据说BlogBus目前已在着手第二轮融资计划，并会在商业模式上有突破性的创新。

博名为 “横戈”(或者叫老横)的窦毅是BlogBus的首席执行官,他说, 他们和VC是个双向选择的过程. “现在中国国内的热钱很多，大家觉得哪个东西热了，哪个领域热了，大家就一拥而上，都会抢着投一些项目。但其实我觉得真正对项目有帮助的VC，首先是应该它非常了解这个项目本身以及它的团队和商业模式。”横戈坦言,所有的新兴事务都会有热度消退的时候，到那时VC或者一些热钱就会离开这个市场，对被投资一方来讲，可能他们自身的价值还没有显现，这不是最根本的价值. “我认为, 最根本的价值是先要明白企业内部的长远规划，未来的价值在哪里，怎么去达到这些目标，怎么去实现这些价值。同样使VC也明白，使大家认知是一致的，所以早在第一轮融资时就已经有被我们拒绝的VC了. 到了现在, 我们要的VC, 第一得他们非常明白我们要做什么，第二,我们也觉得它能够带来除了钱以外的更多的价值，这是一个双向选择的过程。”

BlogBus的这种姿态,同时也开始宣告其盈利的一个模式---区别于像国外BSP那样对每位申请注册的用户收取注册费, 而是采用VIP全新服务的有偿收费来打造每个blogger的个人媒体早班车.它向所有用户表示, 博客已经不再作为单纯的个人媒体汇集、大众信息传播的媒介，而且更是一种一个人出版的零拥挤媒体---还没有被商家普遍发现但更具广告价值的新型媒体。 

博客也是平的

“世界是平的”，这是博客时代人们最爱说的一句话。事实上，博客作为一种最广为人知的社会化媒体形式，在相当大的程度上，推动了人与人之间对话的全球化。在这个意义上说，博客也是平的。博客是平的，在于它的参与性公开性，正是因为博客的参与性公开性，使网络的社会化不会朝生暮死，也不会昙花一现。网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。人与人之间的联系也不再像以前那样被高墙大院围起来，博客成为了人与人之间沟通的桥梁.

2005年秋天，Blogger胖星儿开始写起博客《相对美女私房菜》，记录下她 “喂养”男友小钻的点滴生活，以及她这些年来对爱情的长吁短叹，并在年底获得了首届博客大赛的一等奖。这是她始料未及的，但恰恰就是这样博客从此改变了她的生活。 2006年初夏，胖星儿终于结束了她的恨嫁时代，从此一颗心落了地被小钻明媒正娶。也还是在这一年的仲夏，胖星儿的博客结集，第一本书《相对美女私房菜之谈情说菜》出版。接着2007年 1月，她的第二本书《相对美女私房菜之结婚一年间》也进了书店。而就在2007年夏天，正当她为第三本书如何定主题而绞尽脑汁时，中信出版社生活时尚图书主编符红霞老师从博客上留言建议说： “胖星儿，我有一个新的想法，你从下一本书开始，做一本个人杂志书吧，中国第一本个人杂志书。”于是 Blogger胖星儿一下子恍然大悟，有了新的想法，写博客也写得更带劲了。

我们的世界每天产生的信息浩如烟海，而且其中绝大部分是数字化信息，如数码相机拍摄的照片、用PowerPoint制作的演示提案、政府文件、数不清的电子邮件、甚至还有数字化的电话留言。任何能够登录互联网的人只需轻点几下鼠标便可以把上述内容传遍博客圈（ blogosphere），而用博客就能做到这一切。博客能够轻易地通过圈子这样一种功能，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流。博客天然的连通性通过超链接将各种信息以及人融合到一起。正是因为博客是平的，人们比以往任何时候都快捷的寻找信息、灵感、志趣相投的朋友、社区或者合作伙伴。博客推倒了人们之间的墙，同时, 博客建造了信息大同的社会。

“通过以博客圈子为中心，细分博客群体，开展一些周边的商业合作，将有效的商业服务送达到有效的博客群体中去。只有这样，BSP(博客服务提供商)才有可能真正实现财务自由。”一些内业人士这样评价着, 中国的博客网站也正在身体力行着。但无论如何都不可否认的是，博客的兴起与繁荣超出了人们的想象，它已深入寻常百姓家，并且中国人的生活也因此而改变。

那么，2008，你博客了么？