Jenny的2.0空间

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世界著名广告大师、奥美广告创始人大卫．奥格威（David Ogilvy）定义下的品牌是“一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、声誉、传播方式的无形总和。”而在我眼里，品牌不仅是一种承诺，更是一种生活方式。当产品日益同质化的今天，唯有真正的品牌能跨越产品的物理属性，用它代表的思想和诠释的精神，去推广某种生活态度和价值取向，满足消费者物质和精神的双重需求。

最近一直在探讨一些奢侈品的历史和故事，而事实上，我不是奢侈品的拥趸，但的确是某些品牌的狂热追逐者。很多人都知道我喜欢收集笔记本，无论是旅行，或者去逛街，我都偏好购买精致实用的小本子。今天我要说的是，一个笔记本的传奇故事。

Moleskine,意大利制造，在二十世纪已经成为欧洲艺术家和知识分子手中的传奇笔记本。画家毕加索（Picasso）、梵高（Van Gogh）、作家海明威（Hemingway）等都是Moleskine的爱好者，一些极具代表性的人物、画稿、计划、构思在变成名作之前，都曾被一一记录及收藏在这小小的本子上。梵高先后曾用过7本Moleskine，里面记载着手绘的草图甚至完成的作品，包括《Vase with Sixteen Sunflowers》、《Vase with Twelve Sunflowers》。现收藏于荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆内作展览。

　 

左图：宫崎俊的Moleskine手绘稿；

右图：我正在使用的Moleskine－Van Gogh博物馆系列，由阿姆斯特丹的梵高博物馆所呈现的Moleskine特别版，封面与封底，一改常用的低调黑色外皮，而是以山东丝绸制作。全系列目前有六种颜色呈现六副梵高的名画。作为随身之物，Moleskine让我随性书写自我。

这个可爱的本子，在流传一段时日后，于20世纪末逐渐失去原有的名气和光彩。但幸亏有旅行家布鲁斯.查特文(Bruce Chatwin)的传承，才让Moleskine又回来了。他在Rue de L' Ancienne Comedie一间巴黎文具店购买他的Moleskine笔记本，数年之后，逐渐变成了他的老习惯．在他未选用Moleskine之前，他需要自己在簿内记下每页的数字，更怕有一天遗失了笔记本，所以在内页写下他的名字和最少两个不同国家的地址，同时留言承诺：假如谁拾到并交还此笔记本必会收到报酬，这后来也变成每本Moleskine上必备的项目。因而你现在可以在每本Moleskine的空白页上看到In Case of Loss, please return to____________ As a reward: $__________。

1998年开始，Moleskine由意大利Modo&Modo继续生产，开始回复它的传奇旅程。

因为它的经典，很多电影中都会出现Moleskine的身影。左图是《穿Prada的女魔头》（The Devil Wears Prada）的Anne Hathaway； 右图是《国家宝藏》（National Treasure）的Nicolas Cage。

这本号称全世界最有气质的笔记本，正被每个人书写着自己的故事...

P.S. 当我在网络上浏览Moleskine中文官方网站，发现它最新的一篇文章是呼吁大家来支持一项全球的环保运动-Earth Hour。活动规则：“只要在www.earthhour.org网站上报名参加"拯救地球一小时™（Earth Hour™）"活动，并承诺将在2008年3月29日（周六）晚上8点至9点间(全球都是同一时间，不算时差)，关闭您所有的电灯即可。”

我们在享受现代生活的同时，真的需要关注下我们居住的这个地球以及那些难以忽视的真相。