• 需要各位的帮助 - [营销官札记]

    2008-06-11

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    http://www.blogbus.com/jennyspace-logs/22719084.html

    我们有一个很拿不定的困惑。

    先说一个事。博客大巴最近发布了一个新产品:吆喝城。这是一个领取免费试用装、折扣券的网站。周五放上了第一个产品:25000份潘婷的Athena洗发试用装。

    在策划这个小小的派发活动时,我们一直对客户抱怨每个人只能申领2份(2包洗发水+2包护发素,客户负责邮寄),似乎这种小小的试用装在我们的脑海里很难吸引到什么人来申领。颇让人意外的是,从周五到现在(中间还有个端午小假),发出了3000多份。小玩意儿也能吸引到这么多人,着实让我们吃了一惊。

    博客大巴最近的另外一个活动是“阿尔法女郎”,这是一个围绕四个都市女性的Blog连载故事。每周小说都会放出一个女性话题,希望博客们参与讨论,每周都有十份奖品送出(间或有香港游、泰国游等等),一共是12期话题。我们原来的打算是凡参与满12期话题的Blogger(半中间插入写也是可以的,只要写满十二篇即可),就有机会获得一辆价值10万元左右的汽车,方法么,是短信投票,票高者得。

    不过,这两天的想法我们忽然有所变化。我们想最后推出十个获奖者,当然,不是十台车,而是十台价值1万左右的笔记本电脑。虽然得奖者的奖品价值有所减少,但受奖面增加了十倍。

    在博客大巴内部,这两个主意的支持者势均力敌,我们感到有些拿不定主意,所以,这里需要各位的帮助,究竟是车,还是本?

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    评论

  • 偶在作的新项目会包括web2.0的部分,多谢JJ解答,今天及时搞定了:)
    另外,运用WEB2.0作新媒体营销,美国总部两年前已着手做了,我很有兴趣了解下国内是怎么操作的呢,有机会可以MSN聊聊哈……
    BTW,在公司没法用MSN啥的,刚加了JJ滴,MINE:softrime11@hotmail.com
    回复elaine说:
    哈哈,我很有心得的说......
    2008-06-23 01:39:05
  • 噢,还想请教个半技术问题,嘿嘿
    web2.0算是互联网的一个concept吧,那它和其他OS有啥关联性吗?
    如果在一个PDA里,对相关operation system有啥要求没?谢谢~
    回复elaine说:
    Web2.0是基于单向传播的Web1.0的互动平台称谓,和OS没有关系。对PDA操作系统也没有要求。现在很多人会通过手机浏览器或者专用客户端来写博或者看视频。

    BTW,越来越多的品牌客户开始会选择WEB2.0媒介来尝试新媒体营销,在这方面,BlogBus是行业的先行者。^-^
    2008-06-20 00:39:05
  • 呵呵,JJ别客气,偶也不过是想抛砖引玉:)
    记得地震那周碰巧看到您的叽歪,有惺惺相惜的动容,也有点心疼JJ的辛苦吧.偶也在化妆品行业作了快6年的marketing,很愿意和JJ有更多交流和分享,真心希望JJ和BLOGBUS都越来越好……
    回复elaine说:
    hehe, 谢谢Elaine的祝福,我们可以多多沟通,我的MSN是: ana_sofia66@hotmail.com.
    2008-06-20 00:28:48
  • 看来女O的技术水平日益高升,居然可以在博里设置调查功能了,佩服佩服呀!
    回复Emile说:
    弱弱地澄清下,是直接从OO大人那里COPY过来的,不是我的技术,惭愧惭愧呀!^-^
    2008-06-15 23:55:48
  • Jenny JJ,很久没来,说声迟到的生日快乐吧:)
    呵呵,偶不是blogger,但作为marketing从业者,权当朋友提点小建议--- 奖项本身首先得attractive enough & easy to reach. 至于奖项设置,取决于活动的objective,比如是想吸引更多人参与呢?提升品牌形象呢或是join-promotion etc.?投票是个好办法喔,从target consumer-blogger中能得到相对系数,但是否能真的帮到你们的objective呢……若从受众面考虑,让参与者都有机会也许更好玩更吸引吧,比如把分档设计,奖品换成别的形式等等.sometime,marketing is just to play with,more interesting,more successful
    回复elaine说:
    谢谢ELAINE的好主意,我们的确已经开始在这样做了。

    如果能连续写满12期话题,就有机会获得笔记本电脑;而只要每周根据不同的话题写文章,同样有可能获得超值的礼品,先透露以下,明天我会去香港海港城,她们会赞助我们10个大奖,其中包括香港豪华三日游,以及各种品牌包包、化妆品等,希望能够吸引更多的美眉参与到互动当中来。

    BTW, 还有泰国清迈游哦,条件也不过是写文章而已。呵呵!
    2008-06-15 23:51:10
  • 我个人觉得汽车好,笔记本因为受众面虽然增大了但实际增加名额不多,但奖品价值缩水幅度较大,高端优质用户参与积极性可能会受影响。ANYWAY,看用户说话,群众的眼睛是雪亮的,^_^
    回复weiyiduji说:
    所谓萝卜青菜各有所好。但从目前的投票来看,貌似笔记本的倾向更强烈些,我们将选择尊重民意!:)
    2008-06-12 22:58:46
  • 受众面广与不广并不是问题的关键,而是周期太长,而且参与节目的方式是大众难以接受的,写文章;

    就blogger来说,其实写产品比写感情或者小说容易多了,所以不是活动的问题,而是在于 让blogger写感情文章是一个特特小众人能够参与的,这个事情要做的话,参与的人应该不会很多;

    提供一个开放性的思维,能否将优秀文章放到杂志或者报纸上发表,另外好的文章,还能够上blogbus的首页;

    上网的人除了商品的实惠,还需要一些骄傲感,尤其是写小说的人,多给与他们一些骄傲感吧,仅供参考
    回复wkcow说:
    Wkcow总是关键时刻冒个泡,说些非常有建设性的建议,感谢之至。

    我们正在不断打造BUS用户的荣誉感,把她们的精品美文推荐给更多的传统媒体,写博也可以获得很多掌声的。同时,BlogBus当然希望与我们的博友们分享更多的利益,呵呵!^-^
    2008-06-12 22:57:26
  • 当然是笔记本电脑。
    因为汽车受众面小,而且对于经常博的人不是必需品,你也不清楚得奖的人是否有经济实力开汽车,搞不好效果不好。

    而笔记本电脑相比博的人都会有此需求,如果在笔记本上贴一个大巴的logo每次获奖者使用的时候不是很好的营销?(估计没人愿意在自己的QQ上贴LOGO呵呵)
    回复anihcylf说:
    hehe,有道理,可以考虑,谢谢啊!
    2008-06-12 22:51:18