Jenny Chen@EXPO2010

版权声明：转载时请以超链接形式标明文章原始出处和作者信息及本声明
http://jennyspace.blogbus.com/logs/35075307.html

此次企业社会责任感培训中，其中有一个项目是参观公司，就CSR实践案例学习和交流。Swedish Institute根据每个同学的职业背景和工作经历安排了不同的去向，有飞到瑞典第三大城市马尔默（City of Malmo）学习城市的可持续发展战略；有到世界自然基金会（WWF\World Wildlife Fund）了解公益组织的社会责任；有到Ericsson交流跨国企业的CSR项目；有到瑞典国家银行沟通金融危机下银行业面临的风险；而作为媒体代表的我，则单独分配到瑞典最大的女性生活类杂志《Amelia》做调研。

Amelia Magazine隶属于瑞典最大的媒体集团Bonnier AB。Bonnier在20多个国家有分支机构，旗下有出版、杂志、报纸、电视、电台、音乐和数字媒体。就杂志而言，就拥有30多本瑞典语的刊物，包括女性杂志、男性杂志、家居、美食、旅行、汽车等专业读物。

作为瑞典最有影响力的女性杂志，Amelia的读者人群是25-45岁。它和另外两本杂志《TARA》、《M》都是由瑞典的名女人Amelia Adamo创立的。这是一本双周刊杂志，内容主要聚焦在两性关系、工作、时尚、美容、健康、室内装饰和男人方面。创刊于1995年的Amelia，给我最大的感觉就是贴近大众生活的时尚杂志。她代表的是一个能够平衡工作和家庭的现代女性，不断成长，追求自我，实现梦想。

这位优雅女士可以说是瑞典的Oprah Winfrey（奥普拉），或者说瑞典的靳羽西。14年前，因为找不到一本真正的杂志能够帮助大众女性去改变她们的生活，于是她创立《Amelia》，并获得巨大成功。当我问她，“你的下一个梦想是什么？”她回答：“I live in the dreams. I don't wait. I do now.” 当然也是基于此，她有了自己品牌的电视脱口秀《Amelia Adamo》，还不断地细分市场，陆续推出《Tara》、《M》Magazine。借助自己的影响力，Amelia做了大量的慈善捐赠，帮助WWF和UNICEF解救那些落后地区的贫苦孩子们。又是一个永不停息的女人！

两天的时间，在这个媒体公司里拜访了好多人。坦白说，当我问他们，怎样做CSR时，很少有人能够回答。但是从亲身体验中，Swedish Culture and Leadership无处不在。

非常休闲的工作氛围，没有围墙的办公室。所有人能够自由地发表自己的看法，无论是老板还是雇员，都是在平等的对话。

充满艺术感的局部，不同的风格装饰不同的角落。

早晨刚刚开始上班，四个年轻美丽的北欧美女就点起蜡烛，泡上咖啡，吃起美食。

还有员工把驯鹿标本带到自己的办公区域。

像家一样的办公室，舒适自在。

简洁大方的食堂可以免费提供午餐。

右边的主角是我要重点感谢的对象，《Amelia》的现任主编Ann Fredlund。这位资深的媒体人士一直在致力于把Amelia打造成现代女性的好朋友，她真实地存在读者的周围，并且帮助答疑解惑，只是希望能做得更好。作为媒体，《Amelia》的长期CSR项目是支持粉红丝带的行动，帮助得乳腺癌的女性取得医疗支持和社会关注。

听说瑞典的年轻人越来越多加入Blogger的队伍，通过分享，期待获得更大的影响力。左边的小美女是Ann18岁的女儿，也是一位出色的Blogger。那天，她非常高兴地告诉我，她当天的一篇BLOG被推荐上了瑞典某博客网站的首页。甚是激动！

《TARA》是一本针对40岁以上人群的女性杂志。坦白说，我非常担心它进入进退两难的境地，因为年纪轻的读者，可以看《Amelia》，年纪大的读者，可以看《M》。我不知道它的未来，听说最近正在商量改版中。祝福《TARA》主编Stina，能够实现她的梦想：“We want to give our reader's the best we have to offer. Nothing else is good enough.”

Amelia本人是《M》杂志的主编。右边这位和蔼的女士是Lena，她跟我讲了杂志的品牌故事。《M》代表的是Mappie，这是由Amelia自己创造的一个单词，意思是Mature Affluent Pioneering People。如果说60、70年代的女性是Hippies一族，她们在追求自由；那么在80、90年代，Yuppies女性则开始思考自我；到了21世纪，50岁以上的“Mappies”女士们有了钱，又有得闲，那么应该怎样去寻找人生新的方向，让梦想再次放飞？Amelia的答案是：“A life full of possibilities! That's how a real Mappie thinks.”

接着，让我们一起来认识一些在这个媒体王国里工作的BLOGGER们。

看看北欧还是盛产美女的说。中间这位戴紫色围巾，长相酷似芭比娃娃的女生是瑞典TOP5之列的新锐时尚Blogger，明天她将受邀前往纽约国际时尚周。她现在自己在经营Blogger Service的事业，我们已经相约6月的见面再次探讨。这次有个小小心得就是，瑞典的年轻Blogger基本一天数博，文字寥寥，值得学习。

帅哥Mikael Zackrisson是瑞典著名商业周刊《Veckans》的主笔，他同时也是一位很受欢迎的BLogger，主要内容是IT和商业洞察，类似思维的乐趣方军。

Fred是《Amelia》团队20几号人中唯一的男丁，主要负责男士板块的内容，也是一个知名的Blogger。这个谦逊的芬兰小伙在太太休完产假的一年后，自己在家呆了7个月的产假，带着小BABY。这是瑞典政府的Paternal Leave，夫妻双方可以享受带薪的480天产假，着实能够体现人文关怀。作为编辑的他，最欣赏的是公司的工作环境，同事们互相尊重，言论自由，分享彼此。

两天的行程很紧张，但是收获颇多。关于媒体公司的CSR战略，应该是在企业稳步发展的同时，开始从员工生态到媒介责任的关注。我的CSR报告将围绕BlogBus如何协助NGO组织，创造更大的社会商业价值展开。