Jenny Chen@博客大巴

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前两天参加以“新媒体、新创意、新营销”为主题的第3种人高峰论坛，非常精彩，不但网罗了4A广告界的牛人大佬，而且还汇聚了众多业界精英的参与。反正我听过名字的大腕们均纷纷到场，每人只分配给宝贵的20分钟做专题演讲，于是，我只能把精华部分摘取出来，和大家分享。

何谓第三种人？

半夜出现的有三种人，所谓妓女、嫖客和广告人，此谓第三种人也。还有最新的一种解释，Enjoy your life, enjoy your work, enjoy your innovation，享受创新的人称之为第三种人。意思貌似一样，只是一个近墨者黑，另一个近朱者赤。

麦肯集团的北亚区总裁彭德湘：生活方式在改变，但人的本质需要关爱、尊重、沟通永远不会变。新媒体的行销传播是品牌、整合、衡量和责任。 成功的真义在于不让你的竞争者如何定义你，而在于你用你深信的观点来定义你自己。

达彼思亚太区总裁余沛文：网游是个媒体，博客播客也是，手机、IPOD也是。每个自媒体都有商业价值的，观众（watcher）逐渐变成了品牌参与者（doer）。Andy Warhol said: In the future, everyone will be famous for 15 minutes. Someone says, on the web, everyone can be famous for 15 people.

安瑞索思中国总裁应宜伦被问到利润时回答：你要考虑自己做什么，方向在哪里。现在讲利润不是最重要，钱到处都是，赚钱只是结果，不是目的。 当本土安瑞索思和奥美国际的总裁PK时，创新依然是主旋律。尼尔森互联网测评总经理庾良建说：如果有一分钱，要了解你有多大的用户量，如果有两分钱，你要拿去调研，如果有三分钱，让尼尔森告诉你怎么花。

BBDO天联中国执行总监梁伟丰声情并茂地谈到，无论新旧媒体，先明白说什么内容，对谁说，再来选择工具，否则媒体就变成没体。他的经典创意案例“百事我创，我要上罐”，Pepsi involved the consumer to creat the advertising story. Tell them, they will forget, show them, they will remember.

OMD浩腾媒体中国区董事长叶丽莲：Criteria of evaluating new media are: suitability (audience, content etc); Impact (level of creativity); Measurable efficiency (cost)。

我最尊敬的广告人突破传播董事长郑香霖提供了一组2007年美国广告学会的数据，78%广告主准备20%预算做实验性广告投资；75%广告主寻求新旧媒体的最佳组合。以多芬为例，原本2%的网络预算，增加到15%，有8%的网络口碑增长，14%的购买意向（purchase intention）增长。相较于传统媒体，4A公司对新媒体的考虑有：风险高，回报可能大；少量预算；接受意见领袖；帮助打开复杂广告环境；多些量化数据；广告商接受新的量度方法并愿意参与试验。

Onghe传媒品牌管理的创意总监LARRY：人人都是创意人，有想象就有空间。你能想象有一天，当你抬头看天上的一轮明月时，有个百事可乐的LOGO高悬夜空。

顶级广告人汉唐国际文化传播李志恒认为做广告，最重要的是产生销售结果，其它都是次要的。4A当然对客户应负销售的负责，不过只是承担应该承担的部分。

华谊兄弟传媒董事长王中军真正是娱乐霸主，貌似谦虚，实为强势，是个会讲故事、讲梦想的牛人。他旗下的电影娱乐营销打造得很有趣，现在都开始为客户订制电影了。从赞助商广告角度，手机卖了900万，天下无贼卖了3000万，夜宴6000万。 他的专业建议是4A广告公司不需要过多考虑剧本，那是电影公司的事，在乎的应是制作人是谁？导演是谁？发行商是谁？如何去宣传、销售？这也是客户最关心的。

梅高创意中国的董事长高峻的演示动态而有趣，说话简单而有哲理。20亿年演进的两点启示：唯一不变，是永远在变。适者生存，不适者死亡。 梅高的品牌生态理论：自然选择，决定物种的生存。市场选择，决定企业的存在。每个新媒体都是一个新物种，任何一个物种，都要面临选择！

奇虎的CEO周鸿祎在被主持人念为周鸿伟后，特别建议给小孩子取名字不要用生僻字。周鸿祎自说对广告的理解非常肤浅，只谈网络社区的人际关系。但他却提到有网站用3000万做搜索引擎广告没有用，而他的360度安全卫士没有广告，口碑也很好。他的演讲铿锵有力，主旨是媒体无论新旧，不在于形式，真正在于和用户的互动机制。

李奥贝纳广告中国区的总经理陈念端谈到病毒营销，只要做得好，你的消费者都是你的媒介策划。很多广告公司都开始看好游戏网络作为媒体的价值。 虽然盛大网络的唐骏没有出席演讲，却来了个颇有深度的副总裁。他阐述的主题是网络游戏：主流娱乐媒体。网络游戏的用户群开始向大龄化发展。盛大用户从19岁到35岁，这群在社会上创造价值和消费潜力的人占90%以上。截止2006年12月，盛大注册用户4.9亿，活跃用户8000万，付费用户420万。这应该是一个多大的新媒体啊，已赚钱的游戏还可以卖广告。

专注传媒行业人才的群势管理咨询总经理卞霞文：新媒体人才的特征之一是快速的学习能力，能够融入新媒体的文化：交互性、即时性、技术性、创新性和更开放的心态。新媒体对传统广告和媒体人才的吸引力有更多的想象空间、更多的学习环境、更多的发展空间。AEGIS Media行政总裁李桂芬认为创造有效沟通的新品种传播人应该具有3C：Curiosity（好奇心）、Creativity（创意）、Collaboration（合作）。

客观说，这次由Asiaicc Group策划组办的第3种人论坛质量很高，内容基本上没有什么瑕疵，不过有两点小小的个人感悟。

第一：我推崇绝大部分的专业人士，因为他们的专业知识、职业精神、内心修养很让人折服。而我浅见，新媒体创业人的外表感觉和它们的作品几乎可以划上等号，有张扬的、有内敛的、有激情的、有色情的，当然还有人文的。 仁者见仁，智者见智。

第二：很多人有时候会把专业和虚伪连在一起，因为大部分的专业人士拥有得体的衣着，大方的举止，深厚的素养的同时，难免有些矫揉造作了。很幸运的是，因为工作关系，我有机会认识许许多多的VIP，从国家政要到超级巨星，大部分的人都给我如沐春风的感觉，至少让我觉得互相尊重。只是在论坛上，我真的第一次碰到了第3种人。这位女士在广告界大名鼎鼎，也经常能在各类媒体上看到她的专访和发表对行业的看法。论坛结束后，我和我的Mentor郑香霖非常愉悦地谈完话，看到有人正在向此女士递交名片。于是我快步向前，奉上名片，并表达敬意，同时礼貌地问：“您方便给我一张名片吗？”只听见冰冷的声音：“不方便。”当时我就楞住了，啊，啊，啊.....这个时候，有个老外也跑过来和这位知名女士交换名片并索取之，只听见，“我只有三张了，不方便给你。”我真的晕了，我都忘记自己当时的反应了，一定满脸惊讶状，这真是一个著名4A广告公司CEO的态度和修养吗？难道她不懂更缓和地说，“对不起，我名片发完了”之类善意的谎言，干吗要去伤害到别人的自尊，让别人觉得自己很渺小呢？

其实我真的不是小题大作，我相信人人都渴望受到尊重。我把它记录下来，只是想提醒自己和周围所有的朋友，尊重你身边的每个人，让大家感觉到平等和关爱。如果时间可以倒流，我会更加礼貌的微笑地回答这位女士，“如果你不方便给我的话，那也请把我的名片还给我吧！”随后，留给她一个自信的背影。